Premiers pas
Jusqu’alors, l’essentiel des activités de Vipack se concentrait sur les (tout jeunes) enfants et les jeunes adolescents.
« Se concentrait », car désormais, l’entreprise étend son champ d’action aux autres catégories d’âge, avec le label Jaxx pour les bébés et la collection de lits Moon pour les plus grands ados.
Ce pas vers un public plus âgé s’inscrit dans le prolongement de l’assortiment existant. Avec un nouveau format de 160 x 200 cm, les lits métalliques Bronxx s’adressent à présent aussi aux étudiants, à ceux qui ont du mal à quitter le nid ou ceux qui y reviennent, à ceux qui prennent tout juste leur envol ou encore aux célibataires. La collection Moon compte des lits entièrement revêtus, aux têtes de lit imposantes : un clin d’œil aux boxsprings des parents ? Pour l’habillage, le choix s’est porté sur un bouclé tendance, dans des tons pastel rétro. Les poufs assortis endossent une multitude de fonctions. En fin de compte, Moon s’affranchit de toute tranche d’âge et séduit tant les ados que les vingtenaires, les trentenaires et même bien au-delà.
Le pas vers l’univers des bébés comporte des implications plus conséquentes, certainement en termes d’assortiment et de distribution. Si les chambres pour jeunes ont leur place au département enfant des magasins de meubles, le mobilier pour bébé se trouve majoritairement auprès d’enseignes spécialisées. Une chambre de bébé comporte un lit de bébé et une table de change, qui sont soumis à des normes de sécurité spécifiques. Sans oublier le parc. Autant de raisons qui ont mené à la création d’un label à part : Jaxx. La collection compte plusieurs modèles connus revisités pour les bébés, avec notamment les populaires armoires de plage Casami qui ont été adaptées pour former le modèle Bruges, inspiré des façades du centre-ville historique (d’où la possibilité du ton rouge brique). Les lits à barreaux métalliques Bronxx ont été revus en lits pour bébé, avec finition mate satinée pour plus de douceur et de chaleur. Parmi les nouveaux programmes de Jaxx figure un modèle de base en hêtre standard, mais aux vis noires à tête fraisée. La collection Smile promet toutefois de devenir le chouchou du public, avec son design original en MDF peint et pin massif. Mention spéciale pour l’armoire à la compartimentation asymétrique, qui se sort clairement du lot !
